Tokyo 2020 : Comment Samsung prend le contrepied de la crise sanitaire pour communiquer

Partenaire TOP (niveau le plus élevé de parrainage olympique accordant à un groupe sélectionné de partenaires mondiaux des droits de marketing exclusifs) des Jeux Olympiques de Tokyo 2021

[Parenthèse : d’ailleurs, on dit Tokyo 2020 ou 2021 ?

Je suis partie en investigation spéciale afin d’avoir l’information, et il s’avère que « Pour des raisons symboliques, les Jeux garderont le même nom : Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo 2020″, avait déclaré Thomas Bach, le président du Comité international olympique, en concertation avec le Premier ministre japonais Shinzo Abe, le 24 mars 2020 lors de l’annonce du report des Jeux.« 

Source : RMC Sport – JO 2021: POURQUOI L’APPELLATION OFFICIELLE « TOKYO 2020 » N’A PAS CHANGÉ?]

Maintenant que le voile est levé sur l’appellation de l’événement sportif de l’été, car on ne reviendra pas sur l’Euro 2021 (c’est trop tôt pour beaucoup d’entre nous, je le sais) revenons donc à Samsung, fournisseur exclusif d’équipements de communication sans fil des Jeux olympiques et paralympiques.

La marque a dévoilé il y a quelques jours ses activations, pour communiquer autour d’une olympiade un peu particulière, étant donné qu’elle se déroulera à huis clos. Ambiance un peu étrange, que ce soit pour les athlètes ou pour les supporters, et une saveur potentiellement amère pour les partenaires commerciaux qui déboursent des budgets collossaux pour s’offrir l’exclusivité de la magie des Jeux.

Alors comment tirer parti de la situation pour communiquer sur ses produits ?

C’est tout trouvé pour Samsung : Rapprocher les supporters et les athlètes, du monde entier pour améliorer l’expérience des Jeux.

« Samsung aide les athlètes à rester en lien avec leurs proches et fournit de nouveaux moyens sûrs pour permettre aux consommateurs, aux fans et aux médias de vivre Tokyo 2020, » a déclaré Timo Lumme, directeur général des services de télévision et de marketing du CIO. « Ensemble, nous sommes en mesure d’interagir avec les athlètes et les fans du monde entier, de les inspirer et de maintenir l’esprit olympique fort grâce à la technologie mobile innovante et aux nouvelles plateformes numériques de Samsung. »

C’est au final un contexte parfait pour mettre en avant ses innovations pour aider les gens à rester connectés entre eux, où qu’ils soient dans le monde. L’occasion de montrer comment le sport et la technologie peuvent s’unir et unir, malgré la distance. Un axe de communication qui prend vie notamment dans spot pub à découvrir ci-dessous.

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